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“纸质书更能给人拥有这本书的感觉吧。”

文|刘鑫

编辑|石灿

来源 |刺猬公社(ID：)

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一年前，黄涛在知乎将他在微信读书“薅羊毛”的教程进行了揭秘。他通过此方法，无需花费一分钱，就获得了微信读书无限卡 923 天。

他说自己每天在微信读书上阅读至少一小时。到 2025 年 4 月 22 日时，他累计免费无限卡的天数为 1702 天，已使用 715 天，累计节省 14527.54 元。付费无限卡还有 233 天到期。

他可以被称为“书迷”，从高中时期他就养成了阅读的习惯。当时他通过微信读书小程序，在微信中搜索小说名字，接着就开始使用了。

微信读书有免费的优势，书的数量很多，还有书友圈。在读书时能看到其他人的想法，并且还有音频可供聆听。一提到微信读书，他就有说不尽的话语，隔着屏幕都能感受到他想要推荐的心情。

微信读书在 2015 年上线，它还比较年轻。然而，它凭借社交圈实现了迅速突围，并走向了大众。到目前为止，在 App Store 中，有 107 万个用户给出了 4.9 的综合评分，在同类阅读赛道中处于领先地位。那么，这一切是如何发生的呢？刺猬公社（ID：）试图探寻微信读书广受欢迎的秘密。

阅读圈里的拼多多

微信读书互砍群里有这样的消息，“差最后十位书友，谢谢大家了”，还有“恳请大家助力、可得无限卡，电子书，书币”等。“助力抽大奖，纸书 0 元得”的活动使得群里十分热闹。黄涛担任着 11 个读书互砍群的群主。

“0 元得纸质书活动”规定，每位用户每周能够为 4 个朋友助力一次，每次助力可减少 0.5 元，新用户还可减少 5 元。黄涛观察到，这个活动具有较大的吸引力，“有一些人每天都在群里发送助力的书链接。”

微信读书版有“砍一刀”的活动，书友们能清楚知晓需要多少人才能把书免费带走，并且玩得很开心。在圈内人士看来，这个活动“风评很好”。

微信读书中0元得纸质书活动

据悉，微信读书设置了五个不同的折扣档次，分别是免费、三折、五折、七折和九折。读者能够依据这些不同的折扣去购买图书。微信读书的用户赵帅表示：“读书这件事，总归是带有文化的气息的，不会有太重的铜臭味。不过我没有参与这个活动，感觉有些心累。”

赵帅担任着两个微信读书互助群的群主。在 2019 年上半年，他开始使用微信读书。成立这两个群的最初想法是为了便于组队抽取无限卡。当活动启动后，五个人组成一支队伍来抽取无限卡会更加便捷。

微信读书官方设定了薅羊毛活动，还专门设置了“薅羊毛”栏目即福利场，通过每日一答、集赞、翻一翻等各种活动来积累无限免费卡天数。社交是驱动这些活动的最主要连接方式，比如邀请朋友点赞、与朋友 PK 答题、分享兑换免费天数，微信读书自带的“社交基因”使得用户规模能够迅速裂变。

在微信读书中，可以看到微信的痕迹。看看微信读书中变成并列书架的类目，在这里能够看到朋友的想法，能够看到朋友赞过的书目，能够看到周围人在看的书。在发现类目里，微信读书也会把朋友在读的书推送给用户。

微信读书发现栏目里的朋友在读

微信“强连接”效应在微信读书上有所体现。然而，这种强连接关系在微信读书中并不那么明显，甚至是被弱化了。在微信读书里，共读一本书的人，他们既是朋友，同时也是陌生人。只要没有额外设置仅自己可见，那么自己输出的观点与想法，大家都能够看到。基于共读一本书，陌生人得以相遇，并且通过兴趣、爱好促成了新的社交。

“大家都想白嫖”

微信读书更改机制后，赵帅的群里有些人开始退群。

2025 年 5 月份左右，部分网友称自己有免费无限卡却需付费读书，他们说之前只有无限卡，之后分成了免费无限卡和付费无限卡。起初，黄涛购买了付费无限卡，那时网络小说是全免费的。而后，付费无限卡看网络小说也开始要付费了。

在从免费到付费的转变过程中，微信读书引发了一些波澜。争议主要围绕着网络小说展开。免费无限卡和付费无限卡都具备免费阅读出版书以及收听有声内容的功能，然而对于网络小说，需要以八折的价格进行购买。付费无限卡的权益包括专属纸质券、免除广告以及获得鼓励金等。

付费无限卡用户特权

但如果不是对网络小说很忠实的用户，那么几乎不会受到影响。黄涛表示，不能看小说的话，还可以去看其他的东西呀，像是文学作品以及个人成长类的书籍等，舍弃掉的应该有很多喜欢看小说的用户。

从宏观层面去看，这种类似于“VVIP 模式”的改制没有引发很大的风波。免费模式使得很多用户持续扎根于出版文学的世界之中。与视频平台启用超前点播、VIP 付费广告模式所引发的批评声相比，微信读书留住了一批对出版文学忠实的阅读者。

忠实读者能感受到变化体现在了福利场的无限卡里。黄涛回忆，他之前每周组队抽奖，有时能抽到 30 天，可现在全是两天。赵帅也有相同感受，他说 2019 年微信读书给无限卡的活动很多，尤其是答题，那时一次就能获得六七天的无限卡。

商业化促使微信读书必须尝试更多新规则。据悉，在 2019 年 10 月 25 日，微信官方作出了相关表示，即微信读书首次开始尝试商业化，并加入了微信广告。同年 12 月 26 日，阅文集团与 300 余家出版机构举行了内容合作伙伴大会。阅文集团公布了微信读书的相关数据。数据表明，微信读书累计注册的用户数量已经达到 2.1 亿。并且，其中仅出版类用户的日活跃量也已经超过了 200 万。

从现有的盈利模式方面来看，微信读书的主要营收渠道除了广告类内容外，还有购买纸质书、电子书以及付费无限卡。在微信读书中，对书友有一个很大的利好，那就是阅读时长能够用来兑换无限卡。其形成了一个闭环，即深度阅读可以兑换无限卡，然后继续深度阅读……这个闭环虽然很短，但就是这样产生了。

微信读书时长兑换福利

无限卡不用的话是会过期的。微信读书把握住了读者“不浪费”的这种心理，从而赢得了用户的驻足率，并且也留住了用户在平台上的时间。

这种商业模式具有持续性，它为微信读书带来了大量的读者。尽管网络小说需要付费，免费无限卡的数量也在减少，但是各大读书社交群依然保持着活跃的状态。

“大家都想白嫖。”黄涛说。

电子阅读的后来者

之后出现了微信，阅读之后有了微信读书，在腾讯的生态系统中，某种产品的命运观是相互并存的。

2009 年，阅读诞生了。与它相比，微信读书小 6 岁，但其数据并不逊色。七麦数据表明，在 2025 年 4 月 22 日截止时，在 App Store 中，微信读书近 30 天的日均下载量为 17856，比 阅读略高。仅就苹果系统的用户而言，这个数据量是比较高的。

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